SEOの基礎

SEO で成果が出ると、こうなる

検索からのアクセスは、一度育てば、毎月の広告費をかけずに続きます。そのかわり、育つまでには時間がかかります。辛抱して続けた人だけが、この成果を得られます。

上位に出るのは、トップページより個別の記事

「行政書士」「建設業許可」のような大きな言葉で上位をとるのは、とても難しくなっています。一方で、「○○県　建設業許可　必要書類」「○○市　相続　戸籍の集め方」のように、具体的な悩みの言葉では、個別の記事のほうが上位に出やすい傾向がはっきりしています。

一つの悩みに一つの記事でまっすぐ答える。その記事を、業務の数だけ、地域の数だけ積み上げていくことが、SEO の基本です。

続けること

• 独自の記事を積み上げる：地元の手引き、自分の経験、お客様からの実際の質問をもとに書きます。
• 題名と見出しに、探される言葉を入れる：地域名と業務名、悩みの言葉を、自然な形で入れます。
• 記事どうしをつなぐ：関連する記事に、本文からリンクを張ります。読む人にも、検索エンジンにも、サイトの構造が伝わります。
• 古い記事を新しくする：制度や料金が変わったら書き直し、更新日を示します。
• 表示の速さとスマートフォンでの読みやすさ：遅いサイトや読みにくいサイトは、訪問者が離れ、評価も下がります。
• 書いた人の経験と専門性を示す：執筆者の紹介、資格、実績を示すことは、検索でも AI の検索でも、信頼の手がかりになります。

やめること

• SEO の業者に任せきりにする：「必ず上位に」という営業の電話は多いですが、記事を書けるのは、業務をいちばん知っている自分です。
• リンクを買う・意味のない相互リンクを集める：今の検索エンジンでは評価されず、かえって順位を落とす原因になります。
• 他のサイトの文章を写す：著作権の侵害であり、検索でも評価されません。

検索の変動とは、うまく付き合う

検索エンジンの仕組みは、何度も大きく変わってきました。順位が急に下がることもあります。けれども、独自の記事でまじめに作ってきたサイトなら、何もせずに待っていたら戻ってきた、ということも少なくありません。

• 順位の上下に一喜一憂せず、記事の積み上げを続ける
• 一つのサイトに頼らず、業務ごとに入口を分けておく
• 検索だけに頼らず、地域をしぼった広告や紹介も組み合わせる